Semalt: სრული სახელმძღვანელო E-A-T SEO- სთვის


2014 წელს გამოქვეყნდა Google– ის ძებნის ხარისხის სახელმძღვანელოს გამოქვეყნებული პაკეტი. მასში შედიოდა იდუმალი აკრონიმი, რომელიც მთელ ხალხს აგრძელებდა: E-A-T. უფრო ახლო შემოწმებისას, ამ წერილებს აჩვენეს ექსპერტიზა, ავტორიტეტი და ნდობა.

ამ პირველი და გარკვეულწილად შემთხვევითი ნახსენებიდან, E-A-T- ის მნიშვნელობა მხოლოდ გაიზარდა. Google ახლა მიიჩნევს, რომ ის „გვერდის ხარისხისთვის“ პირველ სამეულს შორისაა - სასიცოცხლო მეტრიკა, თუ როგორ უნდა დააჯილდოოთ ძებნის შედეგები და, ამრიგად, მნიშვნელოვანი საყურადღებოა თქვენი SEO– ის მცდელობებში.

ამ სტატიაში ჩვენ უფრო ახლოს გადავხედავთ E-A-T - რას ნიშნავს ეს, როგორ მოქმედებს ის თქვენს Google– ის რეიტინგზე და როგორ უნდა უზრუნველყოთ, რომ ის მუშაობს თქვენთვის, არა თქვენს წინააღმდეგ.

E-A-T- ის საფუძვლები

ასე რომ, ჩვენ ვიცით, რომ E-A-T ემსახურება ექსპერტიზას, უფლებამოსილებას და ნდობას. მაგრამ რას ნიშნავს ეს?

მოკლედ რომ ვთქვათ, E-A-T არის Google– ის საშუალებით ვებსაიტებზე საუბრისას, რომ მათ მაღალი ხარისხის ინფორმაციის შეთავაზება სჭირდებათ, რათა კარგად მოხდეს რანგი. ეს აშკარა ხდება, როდესაც თქვენ შეისწავლეთ აკრიმენტის თითოეული ელემენტი:

ექსპერტიზა

Google ურჩევნია ვებსაიტებს ისეთი შინაარსით, რომლებიც აჩვენებს ექსპერტიზას - არა მხოლოდ ნედლეულის ცოდნის თვალსაზრისით, არამედ რამდენად ეფექტურად ხდება ამ ცოდნის კომუნიკაცია. Google ზომავს ამ პარამეტრს შინაარსის ხარისხზე და როგორ ეფექტურად იყენებს მას აუდიტორიას. ეს ეხება როგორც თქვენი პერსონალის ცოდნას, ასევე იმის ცოდნას, რა სურს თქვენს აუდიტორიას.

E-A-T- ის ეს ელემენტი უფრო მეტად იწონის მასალები, როგორიცაა სამედიცინო ჟურნალები და იურიდიული ვებსაიტები და ნაკლებად ჭორები ჭორები და იუმორისტული საიტები. ექსპერტიზის დემონსტრირება არ ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა დაწეროთ ვიკიპედიის სტილის სტატია თქვენს საიტზე, თქვენ უბრალოდ უნდა შესთავაზოთ ისეთი შინაარსები, რომლებიც სასარგებლოა, მართალი და საჭმლის მომცემია.

უფლებამოსილება

არიან თუ არა ვებსაიტის უკან მყოფი ადამიანები თავიანთი თემის ავტორიტეტი? თქვენ ან/და თქვენს მწერლებს უნდა შეეძლოთ იმის მტკიცება, რომ კვალიფიკაცია გაქვთ საუბარი იმაზე, რაზეც საუბრობთ. ამ მეტრიკის გასაანალიზებლად, Google- ს უყურებს, ვინ იყენებს თქვენ, როგორც ინფორმაციის წყაროს, - თუ თქვენ მიიღებთ ბმულებს თქვენი დარგის ავტორიტეტული ფიგურებიდან, თქვენც მოგეჩვენებათ როგორც ავტორიტეტის ფიგურა. და მიუხედავად იმისა, რომ ბმულები საუკეთესოა, უბრალოდ ახალი ამბების ან ინდუსტრიის ვებსაიტებზე მითითებების მიღება ასევე დაგეხმარებათ თქვენი აღქმული ავტორიტეტის გაზრდაში.

უფლებამოსილების საიმედო საზომი არის „ნდობის რაციონის“ ქულა - რაც უფრო ახლოს იქნება 1.0, მით უფრო ავტორიტეტული ხდებით თქვენ.

Ნდობა

მრავალი თვალსაზრისით ნდობა E-A-T– ის უმთავრესი ფაქტორია - სადაც ექსპერტიზა და უფლებამოსილებაა ყინვაგამძლე, ნდობა შეიძლება ნამცხვრად აღიქვას. ეს მეტრიკი იზომება თქვენი ბიზნესის მიერ საზოგადოების აღქმით - ძალიან ბევრი ცუდი და/ან დაუსაბამო მიმოხილვა, იქნება ისინი Google- ში, Trustpilot- ში, Facebook- ში, Glassdoor- ში, Yelp- ში ან Tripadvisor– ში, შეგიძლიათ შეძლოთ თქვენი E-A-T ძალისხმევა.

არ არსებობს მალსახმობები კარგი ნდობის მოსაპოვებლად - თქვენ უნდა იმოქმედოთ მყარი ბიზნესი, ყურადღებით მოუსმინოთ მომხმარებლებს და გამოიყენოთ მათი მოსაზრებები გაუმჯობესების მიზნით. თუ არ ისწავლით და არ მიმართავთ რაიმე უარყოფით სენტიმენტს თქვენს ბიზნესთან დაკავშირებით, თქვენ წარუმატებელი ხართ.

დღის ბოლოს, Google- ს სურს იყოს ცნობილი, რომ შეძლოს მაქსიმალური ძიების შედეგების მოპოვება. ეს არის, ბოლოს და ბოლოს, კომპანიის ყოფნის მიზეზი. E-A-T არის Google- ის გზა იმის უზრუნველსაყოფად, რომ როდესაც მომხმარებელი ეძებს ინფორმაციას, მათ მიეწოდება სანდო, სასარგებლო და რაც შეიძლება მაღალი ხარისხის.

ურთიერთობა E-A-T და YMYL

იმისათვის, რომ უკეთესად გაეცნოთ E-A-T- ის Whats, whys და hows, უნდა ვისაუბროთ მის ურთიერთობაზე, კიდევ ერთი აკრონიმით.

YMYL Google არის საუბარი "თქვენი ფული ან თქვენი ცხოვრება" ვებგვერდებზე. ეს არის ის გვერდები, რომლებისთვისაც მნიშვნელოვანია Google– ის ხარისხი, რადგან მათ შეუძლიათ რეალური გავლენა მოახდინონ Google მომხმარებელთა მიმდინარე და მომავალ ბედნიერებაზე, ჯანმრთელობაზე და სიმდიდრეზე. YMYL გვერდებზე განხილული საგნები მოიცავს ფიზიკურ კეთილდღეობას, ემოციურ კეთილდღეობას, ფინანსურ უსაფრთხოებას, იურიდიული სისტემის ნავიგაციას და სხვა მნიშვნელოვან თემებსა და თემებს. Google- ს გასაგებად სურს YMYL გვერდების ცნობილ ვებსაიტებზე მოხვედრა და შინაარსის შექმნა, რომელიც შეიქმნა განსაკუთრებით მაღალ ხარისხით ექსპერტიზა და ავტორიტეტი.

კომპანიის ფოკუსირება YMYL გვერდებზე გამოცხადდა 2013 წელს და გახდა Google- ის შემდგომი ფოკუსირება E-A-T. მიუხედავად იმისა, რომ E-A-T კონცეფცია თავდაპირველად შეიქმნა YMYL გვერდებზე, მას შემდეგ იგი გამოყენებულია Google– ის საძიებო ყველა მოთხოვნაზე სხვადასხვა ხარისხით.

რა თქმა უნდა, ყველაზე მნიშვნელოვანია სამედიცინო და იურიდიული ინფორმაციის მიღება, მაგრამ Google- ს ესმის, რომ მის მომხმარებლებს ასევე სურთ ხარისხიანი იუმორი, ჭორები და სხვა ინფორმაცია, რომელიც შეიძლება არ მოხვდეს YMYL გვერდის ჩამოსხმაში. ეს E-A-T მნიშვნელობას ანიჭებს ყველა ვებსაიტს, რომელსაც სურს Google SERP- ების ზევით მოპოვება.

E-A-T და შინაარსის შემქმნელები

2018 წელს სახელმძღვანელო მითითებამ განაახლა ვებგვერდის შინაარსის შემქმნელებმა მკვეთრი ყურადღება. Google– ს სურდა დაენახა არა მხოლოდ ვინ იყო გვერდის ძირითადი შინაარსის ავტორი, არამედ ის, თუ რა იყო მისი ავტორიტეტული მონაცემები ამ თემასთან მიმართებაში. ეს განსაკუთრებით ეხებოდა YMYL სუბიექტებს.

საბოლოო ჯამში ის იყო, რომ ვებსაიტებს არა მხოლოდ საკუთარი E-A-T- ის შექმნისთვის სჭირდებოდათ, არამედ მათ შინაარსის შემქმნელთა E-A-Tც უნდა ჩამოუყალიბდეთ. თქვენი საიტის გვერდების შესავსებად ექსპერტების, აზროვნების ლიდერების და ავტორიტეტული ფიგურების გარდა, არსებობს რამდენიმე განსხვავებული გზა, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ მიიღოთ:
  • ჩართეთ ავტორთა ყუთები ვებგვერდებზე: თითოეულ ვებ გვერდზე ჩადეთ მცირე ავტორული პროფილი, რომელშიც განაცხადეთ, ვინ დაწერა შინაარსი და მისცა მათი სერთიფიკატები.
  • ბმული ავტორის პროფესიულ სერტიფიკატზე: იქნება ეს ნაწარმოები, რომელიც მათ დაუწერეს სხვა საიტს, მმართველ ორგანოს წევრობას, ან უბრალოდ ავტორს LinkedIn პროფილში, ეს აძლევს Google- ს ინფორმაციას, რომელიც მას სჭირდება იმისათვის, რომ შეამოწმოს ავტორის რწმუნებათა სიგელები.
  • სტრუქტურირებული მონაცემების გამოყენება: თქვენ უნდა გააკეთოთ საქმე რაც შეიძლება ადვილია Google– ის ბოტებისთვის, ამიტომ დარწმუნდით, რომ გამოიყენოთ ავტორი სქემის მარკირება - სტრუქტურირებული მონაცემები, რომლებიც შეიძლება მომხმარებლისთვის ხილული არ იყოს, მაგრამ Google- ს უყვება ყველაფერს, რაც უნდა იცოდეს ავტორის შესახებ.

როგორ შეგიძლიათ Semalt- მა უზრუნველყოს ის, რაც ხართ E-A-T

როგორც ხედავთ, E-A-T არ არის მოკლევადიანი პიესა. სინამდვილეში, ეს მოკლევადიანი საპირისპიროა, რადგან იგი ეფექტურად იქნა შემოტანილი Google ძიების შედეგების სისტემის ვებსაიტების შესაჩერებლად. იგი შექმნილია იმისთვის, რომ დააჯილდოოს ისინი, ვინც გთავაზობთ მაღალ ინფორმაციას და ვინც ამას აკეთებს გრძელვადიან პერსპექტივაში.

ამის გამო, ნებისმიერ ვებ – გვერდს, რომელსაც სურს მუდმივად და სამუდამოდ მიაღწიოს ძებნის რეიტინგების მწვერვალს - განსაკუთრებით მათ, ვისაც YMYL გვერდები აქვს - უნდა გვესმოდეს, რომ ეს არ მოხდება ღამით. ეს მოითხოვს რეალურ ძალისხმევასა და ინვესტიციას. ტედი რუზველტის პარაფორმირების მიზნით, არაფერია მარტივი.

მათთვის, ვინც მზად არის E-A-T გამოწვევისთვის, Semalt აქ არის დასახმარებლად. ათწლიანი გამოცდილებით, ყველა ინდუსტრიის ორგანიზაციებში საძიებო სისტემის რანგის სათავეში მოხვედრის გამოცდილებით, ჩვენ ვართ ექსპერტები, ექსპერტიზის, უფლებამოსილების და ნდობის შემუშავების მცდელობაში, რომლითაც უნდა გააკეთოთ იგი წყობის ზემოთ.

ჩვენი FullSEO პაკეტი განკუთვნილია ვებსაიტების მფლობელებისთვის, რომლებსაც ესმით საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის ინვესტიციის მნიშვნელობა. ეს პაკეტი საშუალებას გაძლევთ პირადი SEO მენეჯერის ხელმძღვანელობით, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი SEO სტრატეგიის ანალიზის, ოპტიმიზაციისა და მიმდინარე გაუმჯობესების გზით.

პროცესის მნიშვნელოვანი ნაწილია თქვენი E-A-T წინადადების გაძლიერება.
  1. პირველ რიგში, ჩვენ შევხედავთ თქვენს საიტს, რომ გავიგოთ თქვენი ამჟამინდელი E-A-T პოზიცია.
  2. შემდეგ ჩვენ ჩამოვაყალიბებთ სამუშაოების ოპტიმიზაციისთვის, თქვენი ბმულის წვენის, HTML კოდის, სტრუქტურირებული მონაცემების და ყველა სხვა E-A-T ელემენტის გაუმჯობესებას.
  3. დაბოლოს, ჩვენ მუდმივად გავაძლიერებთ თქვენს E-A-T– ს გაუმჯობესებებს.
ალბათ თქვენ გჭირდებათ მოიძიოთ თქვენი ველი ექსპერტი თქვენი საიტის ავტორების ელემენტებზე. ალბათ, გჭირდებათ უკეთესი ხარისხის ინფორმაციის შემოთავაზება, ან არსებული ინფორმაციის უფრო ადვილად ათვისება. როგორიც არ უნდა იყოს, შეგიძლიათ ენდოთ, რომ თქვენი პირადი SEO მენეჯერი დაიწყებს საძიებო სისტემის რანგის წარმართვაში.

ეს არ მოხდება ღამით. მაგრამ თუ თქვენ ვალდებულნი ხართ თქვენი ვებგვერდის გაუმჯობესებას, თქვენს აუდიტორიას შესთავაზოთ უფრო მეტი ექსპერტიზა, ავტორიტეტი და ნდობა, შეგიძლიათ დარწმუნებული იყოთ, რომ თქვენი Google- ის რეიტინგის შედეგები ასევე გაუმჯობესდება.